• 这个能不能算文化研究捏? - [二心集(杂)]

    2007-11-03

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          明眼的同学应该已经发现,我最近喜欢开妇女用品广告的玩笑,一个是:“服温胃舒,胃胃舒服”,一个是“雨水的关怀体贴又周到”,我以前曾经把《姨妈的后现代生活》误记作《大姨妈的后现代生活》,那完全是误打误撞,自认为也十分猥琐,这次倒不是我有意轻薄,而是这个领域的广告陈词滥调俯拾即是。我一直认为这样真正的日用品不比牙膏或者肥皂,它只有靠口耳相传才能站得住脚,看的是质量,讲的是口碑,不是你广告轰炸就可以了事的。可偏偏电视里这一型的广告又很多,试想,全家老小正在看电视剧,中间穿插这么一个颇有些抽象色彩的广告,小孩子看不懂问大人,要解释起来还真有点尴尬。

          这一型的广告实际上是及其简单粗糙的,它于是用温暖的色调、唯美的画面、漂亮的女人来弥补结构和创意上的不足。说到结构和创意,那真是乏善可陈,一般就是两段体:第一段,一个女人坐立不安,辗转反侧,眉头紧皱;第二段,自从用了某某用品之后,春回大地,睡觉安稳了,步可以跑了,自行车可以骑了,脸上也长出大红花来了,做女人真好!我们理应给妇女同志以更多的关爱,可是想到这广告后面还藏着一个商业目的,而它又要作出博爱和奉献的样子,就觉得很假。再比如那些做广告的女明星,韩红做减肥广告那叫可笑,杨二车娜姆做化妆品广告那叫彪悍,但是她们却都可以名正言顺的做妇女用品广告,而且还好像很公益的样子,拍起广告来也没什么难度,这钱也未免太好赚了吧?

        前不久,徐沛东、阎肃等老艺术家发起活动呼吁抵制恶俗网络歌曲之风,徐老师着什么急啊,人民并没有忘记您,星星还是那颗星星,月亮还是那颗月亮,人民更不会忘记“保罗麦卡特尼以前披头士和甲克虫都干过。”说实话,现在高校扩招,遍地大学生万般不好,但起码有一点好:人民的品味普遍上去了。你俗,要俗到人心坎上,那还真不容易,大家嘴刁得很呐。我倒是建议这些老同志呼吁一下,电视上的广告怎么就不能弄得有点品味,有点创意呢?拿卫生巾广告来说,台湾的罗志祥就开了男人拍卫生巾广告的先河,他自己用不用不晓得,广告拍的是他为女友买卫生巾之类,这多好,同样的体贴又周到,与其让安而乐关怀还不如让你老公关怀呢。

        如果要另类一点的,《挪威的森林》里有一个场景我记忆深刻,绿子带渡边去她中学时读的女校,指着远处烟囱上的浓烟说,那是清洁工在焚烧女生丢弃的卫生巾,这些东西在女校一个月就能堆积得很高。我觉得这个构思太震撼了,它或许就是我最近所想研究的后现代崇高,它只剩下了崇高的形式,而没有崇高的内容,只是一些安全炮,在烟雾消散之后,什么也没留下。也就是说崇高已经失去道德意义了,只剩下一个惊悚的躯壳。这崇高也就是一个广告。

       

         琛老师的分析比我生动、深刻、声情并茂多了,谨以此帖向妇女的冤仇深和战士的责任重致敬!

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    评论

  • 错就错了,将错就错吧,俺匿名吧!哈哈!
  • 连局老师这招都学会了
  • 不太相信广告,但相信身边众多使用者的推荐。